暗号資産（仮想通貨）取引所のKraken（クラーケン）は6月9日、6月11日に開幕する「FIFAワールドカップ2026」の公式暗号資産取引所サポーターに就任したと発表した。
世界のサッカーファンに向け、大会期間中に体験型イベントや製品体験を展開し、暗号資産の認知度向上と普及を図る。
今大会は出場チーム数が前回までの32から48に拡大され、アメリカ、メキシコ、カナダの16都市で104試合が行われる、ワールドカップ史上最大規模の大会となる。
6月11日から7月19日までの約7週間にわたり、累計で60億人を超えるファンがテレビ視聴などを行うと見込まれている。
この提携により、KrakenはAdidas（アディダス）、Coca-Cola（コカ・コーラ）、Visa（ビザ）、Hyundai-Kia（ヒョンデ・キア）といったFIFA（国際サッカー連盟）の長年の企業スポンサーと肩を並べることになった。
Krakenはスポーツ分野のスポンサーシップに力を入れており、これまでにもサッカークラブのトッテナム・ホットスパーやアトレティコ・マドリードなどと提携している。
暗号資産業界による大型スポーツスポンサー契約は、複数の企業が2022年のNFLスーパーボウルでCMを展開した「クリプト・ボウル」以来の事例となる。
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